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御丰祥品牌全案策划

如何复刻一个浙江本土老字号粮油品牌?|弘道经邦×浙江粮油

 

浙江省粮油食品进出口股份有限公司(以下简称“浙江粮油”)成立于1955年,是一家拥有着近70年历史粮油进出口贸易的农业产业化国家重点龙头企业。

 

2021年5月,浙江粮油依托近70年的选粮经验,意图打造本土粮油品牌,创造浙江粮油新的增长点。

 

在这样的背景下,浙江粮油携手弘道经邦,开启品牌孵化之旅。

 

复刻老字号 

打造浙江本土粮油品牌——御丰祥

     

在弘道经邦看来,“70年选粮做贸易”的经验是浙江粮油作为一个国企,塑造新品牌、创造品牌信任背书的一个优秀资产。

 

我们从浙江粮油的商标库资源里,认为“御丰祥”这个名称特别具备“老字号”气息,

 

更是具备中国文化中的“御(珍贵)”、“丰(丰收)”、“祥(吉祥)”的文化共鸣。

 

我们弘道经邦给出的品牌策略是:

 

用“御丰祥”复刻出一个老字号品牌出来,并且是一个浙江本土粮油老字号品牌(当然这个不是评选的“老字号”,而是认知上的“老字号”),打造一个能代表浙江粮油70年历史、给予消费者充分的历史信任与文化自信的品牌。

 

 

寻找文化母体:杭扇

 

单一的“御丰祥”就是一个名称,

我们需要为这个品牌找到一个文化母体,让这个品牌寄生在这个文化母体上,

 

通过文化母体给予的“熟悉心智”让品牌快速被认知和理解,也快速被记忆。

 

打造浙江本土粮油品牌且复刻出一个本土老字号气质的品牌,那么什么才能代表浙江本土,或者准确的说代表浙江粮油所在地——杭州的文化基因呢?

 

 我们从诸多文化元素中

找到了一个文化母体——杭扇。

 

扇子是中国文化的瑰宝,而杭扇又是中国扇子中的代表符号。把“御丰祥”种在这个文化母体之上,这样的文化生出来、培养出来的品牌一定是具备本土气质与老字号气息的!

(2022年杭州亚运会会徽灵感里就有杭扇)
 
 
把品牌长在文化母体之上,
构建品牌符号
 
弘道经邦通过文化母体,赋予“御丰祥”品牌认知基因,
 

在品牌视觉层面,我们把“御丰祥”三个字与杭扇直接结合,采用毛笔手写体风格,简单易识别且充满满满文化气息。

把产品长在文化母体之上,
强化品牌符号
 
在产品层面,我们同样将品牌符号一脉传承下来,把“杭扇”文化母体进行放大和强化。
 
针对每一款产品的产地、种植方式和农作物特性,在一把“杭扇”上立体化的展现每一款产品背后的产品故事与区域自然人文,
 
把产品长在文化母体之上,并形成系统化的符号感与品牌统一视觉冲击力。
 
品牌形象的系列感呈现
放大“70年选粮”信任背书
打造“选真粮 御丰祥”
     
弘道经邦的分析认为:御丰祥的品牌价值就是把70年选粮的经验为消费者服务,消费者的痛点就是怕买到掺假的米粮。那么御丰祥如果能为用户解决这个心理痛点,就是品牌的价值所在。
 
于是,弘道经邦提取了2个元素来构建御丰祥的品牌价值,一个是“选粮这件事,我们做了快70年了”,一个是“选真粮 御丰祥”。
 
 
 

-End-

 

 

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