如何复刻一个浙江本土老字号粮油品牌?|弘道经邦×浙江粮油
浙江省粮油食品进出口股份有限公司(以下简称“浙江粮油”)成立于1955年,是一家拥有着近70年历史粮油进出口贸易的农业产业化国家重点龙头企业。
2021年5月,浙江粮油依托近70年的选粮经验,意图打造本土粮油品牌,创造浙江粮油新的增长点。
在这样的背景下,浙江粮油携手弘道经邦,开启品牌孵化之旅。
复刻老字号
打造浙江本土粮油品牌——御丰祥
在弘道经邦看来,“70年选粮做贸易”的经验是浙江粮油作为一个国企,塑造新品牌、创造品牌信任背书的一个优秀资产。
我们从浙江粮油的商标库资源里,认为“御丰祥”这个名称特别具备“老字号”气息,
更是具备中国文化中的“御(珍贵)”、“丰(丰收)”、“祥(吉祥)”的文化共鸣。
我们弘道经邦给出的品牌策略是:
用“御丰祥”复刻出一个老字号品牌出来,并且是一个浙江本土粮油老字号品牌(当然这个不是评选的“老字号”,而是认知上的“老字号”),打造一个能代表浙江粮油70年历史、给予消费者充分的历史信任与文化自信的品牌。
寻找文化母体:杭扇
单一的“御丰祥”就是一个名称,
我们需要为这个品牌找到一个文化母体,让这个品牌寄生在这个文化母体上,
通过文化母体给予的“熟悉心智”让品牌快速被认知和理解,也快速被记忆。
打造浙江本土粮油品牌且复刻出一个本土老字号气质的品牌,那么什么才能代表浙江本土,或者准确的说代表浙江粮油所在地——杭州的文化基因呢?
我们从诸多文化元素中
找到了一个文化母体——杭扇。
扇子是中国文化的瑰宝,而杭扇又是中国扇子中的代表符号。把“御丰祥”种在这个文化母体之上,这样的文化生出来、培养出来的品牌一定是具备本土气质与老字号气息的!
在品牌视觉层面,我们把“御丰祥”三个字与杭扇直接结合,采用毛笔手写体风格,简单易识别且充满满满文化气息。
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