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王家粮仓品牌全案策划

老王的梦想:寻遍全球找好粮 | 弘道公司王家粮仓品牌案例

 

大米的跨国良缘

 
泰国,一个有着“世界米仓”之称的国家
所到之处,皆是绿油油的稻田
青涩的稻穗犹如十五六岁的少女
嫩的直冒水珠
直到被乌汶府的日光宠幸,被肥沃的土壤孕育
她们稚嫩不再,早已披上金黄色的嫁衣
做好入仓的准备
出嫁东方,送往中国
从田间到餐桌
走完一粒米的人生
而“王家粮仓”正是促成这段美好姻缘的红娘。
老王就是王家粮仓背后的男人,
弘道公司也有缘成为老王梦想路上的同路人。
 
 
老王家的粮仓,好米的归宿
 
王家粮仓的创始人是王君杰和付菲菲夫妇
朋友们亲切的称呼其为“老王”
像极了卷起裤管的田间老汉
弯腰插稻,收割布粮
在20多年的粮食贸易市场里,
“老王家的”就是一种可信赖的标签,
被客户叫来叫去。
“王家粮仓”的品牌名称
其实就是老王的客户给叫出来的。

 

做全球好米的直供服务
 
基于自己20多年的贸易优势
老王的梦想就是要做进口大米的直供服务
降低中间成本,
让国人可以用更低成本吃到世界好粮
没有中间商的插足,
并全程保障每一粒米的品质。
弘道公司的任务就是通过品牌助力老王的梦想。
 
 
21层选道,21层指纹
 
弘道公司走进老王的世界里,
探寻到老王在全球寻米中的一个最重要的宝藏
——21层选米的标准。
一个从基地到品控的21个关键点,
这是老王的绝密活。
21层选道的背后,
是一种叫做专业和信任的标签。
我们利用独特的人体印记——指纹
为品牌印上属于它自己的身份证
21层指纹,就是21层保证
盖上大大的指纹印
就是品质的坚守,信任的象征。
这个指纹成为王家粮仓
后来一直不变的品牌记忆符号。
从心出发,粒粒皆好粮
 
谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。
老王的全球寻米和21层选道的坚守,
是粒粒皆辛苦
换来的就是给到用户的“粒粒皆好粮”。
一句五个字的口号,
代表的是对品质如爱情般始终如一的承诺
一句朴实的口令,道尽老王的坚守。
 

从泰米开启王家粮仓的产品画卷
 
这一次,
我们弘道寻找的泰米的地域人文,
然后让王家粮仓的产品自己会说话,会讲故事。
泰国有一传统节日,曰春耕
瞧,那戴着斗笠的稻民们
正在田间耕作
他们时而低语,时而高歌,时而劳作,时而休憩
山那头的太阳升起又落下
林间鸟儿一唱一和
好一副风调雨顺,五谷丰登的景象
两头大象对视而立
像守护神一般,岿然不动
独具泰国特色的建筑物屹立在后方
泰民族的花边布艺为其点缀
法师伐札梅谛双手合十,虔诚的参拜
那是佛教文化和民族信仰的力量
一个朴素的日常画面
尽显区域特色,道尽泰国文明
强大的视觉符号,唤醒大众对泰国的记忆

老王的品牌梦被一次次见证

 
2016年荣登双11天猫全网进口大米销量榜首,
同年老王夫妇受泰国巴育总理的点赞和接见。
12月王家粮仓有机缘米发布会,
以米为缘,结缘天下,
并成为“世界第一批可持续稻米植作标准执行地建立契约”品牌商。
 

 
生活可爱,未来可期
 
老王梦想寻遍世界各地的好粮
越南、柬埔寨大米也纷纷加入王家粮仓
为王家粮仓不断注入新鲜营养
泰米从此不再寂寞。
于此同时,
2018年,弘道公司趁机再一次给品牌做减法
简化品牌形象,把品牌赋予国际化。

 

三餐四季,五谷杂粮,七荤八素
穿梭在市井街巷,围绕在烟火灶台
我们到底在找寻什么?
 
不过是
一味暖你脾胃的浓汤
一口摄你魂魄的饭菜
胃里舒服了,心才会舒服!
用品牌点亮新老农人的情怀与手艺,
这是弘道公司的梦想。

 

-End-

 

 

 

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