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农业品牌策划公司浅谈农夫山泉的品牌渠道



  品牌渠道战术常常指的是品牌产品的畅通过程的一连串品牌战术,从产品加工之初到产品的营销终端,最终送达客户家中,在此经过中的一连串品牌筹划战术。品牌渠道战术是普通品牌尤为关键的一部分,它直接感染客户对产品的偏好与消费程度。农夫山泉的品牌渠道战术拥有本质上的缺陷,由于农夫山泉的生产地处于郊外山区,而农夫山泉着急在全国创建一级经销渠道,具体市场不够周全,导致农夫山泉将来途径的发展大而浅的不足。农业品牌策划公司看到农夫山泉的品牌渠道有以下三个。

  一、商超渠道

  商超渠道常常指的是商超与超市等零售点。农夫山泉大型超市揭发的零售活动和推广效果十分好。在大型超市开展大量推广不但具有自己独有的的营销产地,而且在所营销的地方放着农夫山泉有点甜的广告,博得了客户的青睐,为农夫山泉打好了推广活动。

  二、中介渠道

  中介营销渠道是把买到的产品开展二次售卖,进而得到中间利润的行为。农夫山泉在生产地提供经销商货物,每地的经销商要交相应产品和运送的费用,相应水平上提高了运送费用,进而减少了中介的收益。因此身为天然水,这是中介营销渠道的一个不足。面对市场上的强有力竞争者,要利用经销商走进市场的难度是极大的。在此状况下,农业品牌策划公司看到农夫山泉利用汽车运送的方法,将产品直接运送到营销终端,降低了经销商的费用,还对市场采取较快的反响,减少了时间成本,处理了天然水源地交通不便的问题。

  三、直接营销渠道

  直接营销渠道指的是不通过所有中间商,由加工者直接开展筹划营销产品的一种方法,农夫山泉的直接营销渠道宣传,时常会在校园里开展一些活动,像开学时,农夫山区会命人和校园学生协作,在新生军训中直接开展营销,加强了农夫山泉品牌的名气。农业品牌策划公司看到农夫山泉举行各类活动,利用这些活动来开展品牌推广,令农夫山泉的观念融入大众心中。直接营销途径还含有许多农夫山泉开展的大型活动,均吸引了客户的目光,进而产生了越来越多的忠心客户。



时间:2018-01-31 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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