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农产品消费时代下打造品牌的方法



  地域品牌是公共资源,倘若人们只管消费其名声,相继往外“舀水”,水总有被“舀干”的一天;企业小品牌可在地域大品牌的根底上,将内在培养得更优秀强大。农产品消费已慢慢踏进品牌消费时代,在一个地域的特色产业做大之前,区域公用品牌规划公司认为最好的做法就是先打造一个响亮的地域大品牌,可随着当地域品牌兴起后,还得培养一群企业小品牌,否则,对产业发展极为不利的。

  或许有人会认为,大小品牌在一起会相互竞争,可能会给农产品的地理标识品牌带来凌乱。但实际上,事实并不是想的那样。

  像这几年来,上海郊区造就出了很多地域品牌,例如南汇8424西瓜、仓桥水晶梨等,其中很多还赢得了中国地理标志保护。相比于各个农业企业各自建品牌,抱团打响一个地域大品牌,当然来得更轻松些。地域大品牌的兴起,可令整个地区的农民与企业获益。就像8424西瓜,多年前也曾遭遇“卖难”的困境,当时售价竟降到几毛钱一斤;如今,地区品牌兴起了,它摇身一变成了“高端西瓜”,当地最好品质的两个西瓜竟可以卖到上百元。

  然而,要维持好地域大品牌实在不容易。伴随知名度逐渐增高,地域品牌的金字招牌被侵犯的风险也愈来愈高。如马陆葡萄,当地一年的种植面积虽然仅仅上万亩,可是在市场上却比比皆是“马陆”,这些从外面运过来卖的,销量竟然远高于当地产量。消费者买到质量不合格的产品,常常会责备“马陆”这个品牌。自然,在品牌所在地,有一部分企业是不规范的,对农产品的质量和安全检测松懈,最后的结果或许会毁掉整个地区品牌。

  如今,小品牌逐渐创建了品质追溯体系,万一遇到问题,便能及时找到并处理“始作俑者”。这样就不会遇到“一棒子打死”整个地域品牌的状况。同时,农业产业规划公司认为农产品消费时代下平常若重视对一个个小品牌的监督管制,也可以完成对地域大品牌的长效保护。



时间:2018-07-30 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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