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象征符号对品牌的影响



  品牌个性的产生是长时间有意识培养而成的结果,它来源于许多种原因。农业策划公司认为这些原因大致可以分为这两种:一种是与产品关联的原因,另一种是与产品无关的原因。

  象征符号对品牌个性起着巨大的影响力和鼓动力。比如摩托罗拉有一则广告,它以其品牌名称的第一个字母M幻化成为一只鸟的一双翅膀,飞过城市、乡村、高山、湖水和时空。象征符号除去标志以及另外的识别符号之外,象征物同样重要。在对品牌形象的个性创建中,选取可以代表品牌个性的象征物常常是特别重要的。象征物使用正确,能够给与品牌带来生命,让客户与它交谈,进行情感上的沟通,从而成为忠厚老实的伙伴。象征物一般有四种类型:人物,动物,植物和卡通。例如,中国信托商业银行就把鲸作为象征物,展现了厚道、诚实的个性;家乐氏糖霜玉米脆片的象征物“老虎托尼”,展现了靠谱、有趣、好吃、鲜美的个性;樱花卫厨把一只白色身躯、黄色嘴巴与脚趾、黑色翅尖与尾巴、穿着樱花红色的马夹、抬起右翼向客户问候行礼的候鸟信天翁,象征品牌诚实、和蔼、遵守承诺的个性。

  象征符号唯有长时间不停地坚持使用,才可以深切展现品牌个性。就像白兰氏鸡精,坚定使用“灯泡”的熄灭或光亮来形容体力的消耗和恢复的广告内容来建立其品牌个性。美国的老牌汉兹公司有一个著名品牌斯达基,之前的核心产品是罐头鲔鱼,它的卡通人物是鲔鱼查理。许多年来这家公司的广告主题均是由鲔鱼查理想尽方法要被渔夫捕到,希望完成它成为斯达基罐头的美梦,可是它的计划每次均是以失败而结束,原因是唯有最好的鲔鱼才可以幸运被入选。农产品策划公司看到在很多年的电视广告中,一句“抱歉啦,查理”的旁白变成人们随口道来的俗语,鲔鱼查理也特别家喻户晓。



时间:2017-04-05 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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