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品牌延伸需要重视的几个方面



  品牌延伸是依靠原有品牌创建起来的品质或美誉,将原有品牌的名称用于产品线的拓展或推广新产品。它是企业在推广新产品时惯用的伎俩,也是企业品牌资产使用的主要手段。目前市场上推广的新产品89%是同品牌同种类的产品,6%是同品牌不同种类的产品,只有5%是以新品牌的方法上市的新产品。显而易见,品牌延伸在促进企业新产品研发和加大企业品牌号召力起着关键的作用。农业品牌策划公司认为企业想进行品牌延伸需要注意以下几个方面。

  一、品牌资产的积累

  品牌的延伸时需要凭借原有品牌在客户心目中的价值形象来开展新产品的研发和推广,所以,企业品牌在有了对应的积累后才能够开始品牌的延伸。品牌资产是一连串和品牌商标、标志物相关联的财富和负债,它能提高或降低企业产品或客户服务的价值。在目前市场竞争中,企业的竞争应把重心放在品牌的竞争上,同时企业的产品品质也需要过关,才能达到品牌资产积累的目的。

  二、保障延伸产品和主要品牌的相关性

  一家企业从原有的品牌向新产品延伸,需要有强势的品牌资产的积累外,还需要重视延伸产品和主要产品的相关性。另外,品牌产品的延伸以同产品类型和同行业类型的产品延伸为主,对新产品冠以客户以熟悉的品牌,吸引客户把对老产品的喜爱也延伸到新产品当中,从而赢得客户的认可。同时,还能够延长企业的品牌生命周期 ,得到品牌价值的增长。

  三、乐观避免品牌延伸风险

  错误的品牌延伸策略会给企业带来相当大的危害,常常会使得品牌个性减弱,延伸产品和原有产品相互排斥,影响原有产品在客户眼中的印象。农业策划公司看到国内外有许多企业在实行品牌延伸时选用的措施不当,从而导致凄惨的结果。除了乐观避免品牌延伸风险,企业还应该添加副品牌,预防品牌个性减弱。同时创新的广告推广,可以规避客户发生心理抵触。



时间:2018-06-28 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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