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中国品牌失去品牌效应的原因



  在品牌流行的今日,中国品牌数量与日俱增,但其平均生命却只有7.5年,从品牌建立周期来看,7.5年理当还处在品牌的发展期中,可是中国品牌却“出师未捷身先死”,没有了品牌效应。究竟中国品牌哪里出问题了呢?农业策划公司认为问题出在以下六个方面。

  第一,品牌意识淡薄,中国企业最大的竞争对手不是外国企业,而是只顾眼前利益而没有考虑品牌的企业本身。

  第二,过分信服广告,很多企业错误地将广告当做品牌发展的加速器,通过疯狂投广告一味寻求品牌知名度的同时,却忽略了建立品牌与企业形象的重任。

  第三,品牌缺少战略管理。“策略的大将,战略的小兵”可以说是很多中国企业品牌创建的切实表现。

  第四,品牌缺少创新精神。创新,是品牌维持生命力的重要因素。可是中国企业在研制开发方面的重视度不高,技术创新能力大多薄弱。

  第五,品牌缺少文化素养。品牌不仅需要技术,更需要文化。中国很多品牌纵然知名度很高,可是品牌文化素养紧缺,代表不了某种文化的象征。

  第六,品牌保护意识薄弱。外国企业把品牌看作是企业发展的根本,但在中国却有上万个商标由于没有及时续展注册而丢失注册商标权。

  其实,中国品牌自身条件不错,差的只是经营者的认识。农业品牌策划公司看到全球那些优秀品牌在发展进程中,常常都把品牌创建放在战略层面,全部以品牌为重心,这正是他们赢得胜利的关键。

  如今,中国缺少真正有品牌认识的经营者,大部分经营者及销售部门都坚持不懈地把产品销售当作品牌经营。以为产品销售额高了,品牌自然就做好了。某些企业尽管也了解到了品牌的重要性,但是如果遇到销量提升和品牌创建互相冲突时,它们却常常去抓销量,企业间竞争的压力造成它们很难坚持对品牌的追求。

  当然,中国品牌的品牌效应也不可只看重品牌形象或传播等外在因素,倘若品牌创建是一座高楼,那么品牌的重心和定位就是大厦的根基,品牌的结构与管理便是楼层结构和钢筋水泥。只有找到问题的根源,对症下药,中国品牌才能快速踏入国际轨迹。



时间:2018-06-28 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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