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影响农产品品牌营销的五个重要因素



      随着农产品市场环境日渐纷乱,很多商家花了很多时间和金钱在农产品品牌营销上,但却迟迟看不到效果。为什么会这样呢?农业品牌规划公司认为主要有以下五个重要因素。
 
  一、营销活动目标不够明确
 
  品牌在选择营销目标时,常常喜欢挑选大而全的,从展现量、交流量、到销售思路,知名度、美誉度到忠实度,总是生怕遗漏了哪个指标。从另一立场来看,指标过多,即是没有指标,使得营销策略没有着重点,策划常常变得平淡无奇。
 
  二、太过依靠大数据和信服技术
 
  大数据时代,人们常常拿数据做决定,原因是数据都是客观的。但是,可惜的是,数据与数据搜集自身并不是客观的。这也就使得从数据推测到分析数据,其中都会存在一定的误判。
 
 
  三、关键绩效指标定的过高,逼服务商作假
 
  在品牌商家心中,数字营销包含着无尽的潜力,关键绩效指标就算定的再高,也能保量完工。可是,在火热的竞争中,大部分代理商的首要任务只是接下订单,应该怎么达到广告主设定的关键绩效指标,他们总会有一套应付计策,终究世界上就没有不劳而获的事情。
 
 
  四、营销广告过时
 
  近几年来,一些国际老牌化妆品公司在中国市场的煽动力减弱已是不可否认的事实。像很多年轻人的眼中“妈妈用过的东西”就给宝洁留下了一个难以磨灭的时代阴影。原先一些忠实客户正在慢慢老去,可是年轻的一些客户则具有更多新奇、个性化的选择。
 
  
  五、搞不清长远价值还是短期展现
 
  经济疲劳,生意不好,许多品牌把打广告的钱用来做各种推销活动,补助给用户。实际上,搞促销或打广告,都只是一种销售手段选择的问题,可本质上触及到的还是品牌近期和远期目标的问题。
 
 
  言而总之,现在的营销和从前最不同的一点,就是客户选择过多,并且他们的权利更加大。农产品品牌规划公司认为农产品品牌营销的胜负,大部分时候,实际上还是看能否和客户树立长期稳定的关系。


时间:2018-06-28 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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