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农产品品牌建设公司:农产品做电商的思路



  目前,农产品品牌化特点愈发突出,以前的地方区域品牌计划走向全国,小品牌也正在向大品牌靠拢。现在较流行的是抱大腿,神话般的“褚橙柳桃潘苹果”,依赖名人效应做品牌也是一种很好的思路,可以在短期内快速建立宣传和推广卖点,也是为农产品的品牌营销提供了一个很好的案例。那具体该怎么做呢?农产品品牌建设公司认为想做好农产品品牌需要注意以下三个要点。

  第一,农产品的品种。在当今国内的市场上比较看重的一点就是品种,例如猕猴桃品种。猕猴桃来源于中国,当时只是一种野果,直到一位新西兰人把它带回国才有了奇异果品种。但在如今的猕猴桃市场上,奇异果的价格远比中国猕猴桃高很多,而且销量又好。同样的猕猴桃,绿心和红心也有价格差异,这就是品种的优势。所以品牌营销建设需要选取适宜和优质的品种进行品牌包装和推广。

  第二,农产品的品质。这点相信很多人都赞同,在当下国内食品安全问题层出不穷的情况下,保证农产品质量就非常重要,这也是目前有机食品和有机果蔬比较敏感的一点。例如台湾的农产品,虽然品种并没有大陆那么齐全,可他们却非常看中工艺的创新,研发的很多产品,因而具有很高的附加值。作为品牌建设的重要环节,品质是不可忽略的,只有品质好了,才能拥有更加广阔的市场。

  第三,农产品品相。现在国内的农产品包装设计越来越新颖,各种的标准装、礼品装等等,通过这样包装的农产品虽然卖的贵,但还是很受客户追捧。这是因为农产品的品相是加分项。这里所说的品相不仅仅指看到的产品本身,还包含隐形的的文化内涵。像台湾“南舍难分”的南瓜,注重的是挖掘深层次文化,通过包装保持完好的风味,展现了农产品独特的附加值,再加上文化营销,从而博得了客户的好感,这就是品相的成功之处。

  农产品想做好电商,关键还是品牌。在电商盛行的今天,品牌农产品机会与挑战并存。现在,中国消费结构变化快,客户热衷于绿色健康食品,只有增强农产品宣传和品牌建设,农产品营销才能打开。做好品种选取,加强品质管理,做好包装设计,挖掘产品故事,才能为建设农产品品牌打下结实的基础。农产品品牌建设公司认为也只有品种、品质和品相三者联系在一起,品牌才有成功的希望。



时间:2018-07-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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