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大白兔奶糖品牌故事



  大白兔,深受人民喜爱的中国第一大糖果品牌,它陪伴了无数人度过那个快乐的童年。相信很多人至今还记得“七粒大白兔奶糖,等于一杯牛奶”的经典广告。快消品品牌策划公司来和大家谈谈大白兔奶糖品牌故事。

  大白兔奶糖起源于1959年,是国庆十周年的献礼产品。在之后的五十几年里,大白兔奶糖踏出国门,远销40多个国家和地区。1972年,周恩来总理将大白兔奶糖作为礼品送给来访的美国总统尼克松。蔓延到老百姓当中,关于大白兔的记忆更是伴随着一代又一代人的成长。在市场经济的今日,许多品牌还要靠广告维持,还有一些老品牌更是奄奄一息。然而大白兔是幸运的,它曾经积累下来的大片忠实客户最终成了珍贵的品牌资产。

  现在看来,大白兔的老客户都是三十几岁的成年人,可伴随岁月的增长,他们的消费观念已发生了改变,已不再喜欢奶糖了。怎样吸引年轻客户购买自己的产品成了大白兔面前需要解决的问题。

  在海外糖果企业大牌络绎不绝抢占中国市场下,大白兔陷入了困境,曾经的积累已不再有很大的优势。

  由于之前大白兔的市场定位一直是低价,现在想跟国外品牌相竞争,必须要提高市场定价,但想塑造高端品牌形象,单纯的提价并不可取的。大白兔因为只顾提价,没有考虑包装设计和营销推广,导致金丝猴奶糖乘机抢占了大份市场。自1990年以后大白兔面临着前所未有的难题。

  2002年,大白兔开始大反击,把包装设计从卧兔变成了脱兔。另外,做了大量的市场调研后,降低了甜度,提高了含奶量。2005年,大白兔在中央电视台热剧中又植入了广告。凭借着曾经忠实客户群体的影响力,成功的将忠实客户从老一辈转移到了年轻一代。

  以上是大白兔奶糖品牌故事,如今的大白兔品牌仍然不断前进着,将那份快乐分享给越来越多人。



时间:2018-07-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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