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品牌到名牌的进阶之路



  品牌与名牌有人常常会搞不清楚,其实很简单,一个主动与被动的区别。品牌都是根据设计和营销提供给消费者,所以品牌是被动的,而名牌因自身的价值引导着消费者主动买单。那么品牌如何进阶到名牌呢?农产品品牌策划公司认为品牌到名牌需要四步。

  第一步:策划好产品

  并不是全部的产品都能变成品牌,一个好品牌,通常都有好产品作为支柱。公司发展之初,最重要的是要将一个好产品推广给市场,且能在市场上快速获利。在这个时候,公司应该老老实实地做好产品,让产品有足够的市场操纵力。详细地讲,公司需要在挑好产品的情况上再进行有效策划:首先是精准的产品品类定位;类别定好后,是定位目标市场;然后找到符合目标市场的特色卖点;再是取一个消费者喜欢的名字;写一条能够让消费者明白品牌思想的广告语;接着设计一个消费者喜爱的包装;最后将产品放在消费者经常逛的销售渠道中,通过赋予产品巨大的市场操纵力,好产品自然会卖得很好。

  第二步:打造产品品牌

  策划出一个在市场有一定销量的好产品后,这时候要思考如何打造一个强大的产品品牌了。打造产品品牌重点的是要提取出品牌的核心价值。还有就是品牌个性化,与同业竞争者区别开来,并与消费者有效沟通。在这个时候,公司的品牌价值传播也要加强,利用整合传播的准则,组合资源,联合主题,让品牌的价值感在消费者心中快速形成,营建浓烈的产品品牌气氛。

  第三步:制造名牌产品

  产品品牌在长时间的推广下,知名度和美誉度迅速提高,市场占有率大幅提高,产品品质更有说服力,消费者对品牌价值也得到认可,喜欢并随同品牌的个性主张,引领着大量重复购买,品牌忠诚度迅速提高,此时便进入“名牌”阶段。这个时候,品牌的维护和管理成为了至关重要的事情。

  第四步:打造名牌企业

  公司起初有名牌产品,才能够带动公司快速的发展。在打造名牌产品的时候,公司品牌也要进行合理的规划和提高。公司品牌规划与产品品牌规划不一样,品牌联想重要的是对其品质的认可、对消费者的态度、社会责任感和口碑,还有市场影响力。企业品牌的价值观、企业前景等更具有高度、延伸性和包容性。品牌到名牌,在这个长期的过程中,企业应重视产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境等,慢慢地便产生了独特的企业文化和价值观。



时间:2018-07-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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