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品牌的有形价值和无形价值



  一个品牌想要有价值。唯有坚韧不拔地提高自己的思想境界、品德品性,温和自己的心态,兢兢业业地为消费者创造价值,才能赢得消费者的钟爱。唯有如此,品牌才有存活力。

  公司要想树立优良的品牌形象,就必需注重细节,一个小细节也许对消费者来说就会影响对品牌的价值体验,自己辛勤的投入也将付之东流。就像“精细造就圆满”这句话,对想提升品牌价值的人来说都具有深刻的意义。

  品牌即消费者的体验和感知。何为体验,指的是消费者亲身使用公司产品,感受公司产品和服务的过程。消费者体验后才会对品牌有一个感触和深刻的认识。也因为亲身体验,这种感触和认识将是深根固柢的,很难改观的。

  品牌有有形价值和无形价值。食品策划公司看到,产品形象、产品价格合理性、公司服务水平、公司实力、员工素质等都是有形价值。这些看得见的东西,是消费者直接能感触到的品牌价值。

  品牌的思维深度能否深入消费者的心底?企业精神能否赢得客户的敬重?企业管理水平能否赢得客户的信任?企业能否让消费者在情感上得到满足、敬重和关爱?这些是无形价值,归纳起来就是品牌思想价值、精神价值和情感价值。这三项价值体验更能得到消费者的欢心,是消费者判断企业是否有发展潜力的重要因素。消费者更愿意选择一个未来前途美好的品牌。当然无论是思想价值、精神价值、还是情感价值,都必须通过企业的具体行为来证明,而不是空虚的口头禅和不能实现的答允。



时间:2017-02-23 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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