专注大农业及食品、健康产品的品牌全案策划品牌战略 / 品牌全系统建设 / 商业模式 / 产品规划与包装 / 电商策划 / 营销推广

400-612-9779

首页 > 行业思维 > 正文


农夫山泉水带来的启示



  改革开放以来,人民的生活水平逐渐提高,便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前,我国的饮用水行业正高速发展,行业竞争火热,农夫山泉水能在整个饮用水行业脱颖而出,靠的便是品牌营销策略。

  1998年4月农夫山泉凭借在中央电视台播放“农夫山泉有点甜”的广告语传递到了千家万户,随后又通过世界杯足球赛,让亿万名中国球迷知晓了农夫山泉这个品牌。2002年后农夫山泉花500万做“一分钱”公益活动,这使得农夫山泉这个品牌获得了服务社会、推广产品和提升公司形象多重效应。这对之后成为世界最专业的饮用水公司打下了坚实的基础。

  现在农夫山泉已是国内外家喻户晓的知名品牌,它成功的要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

  “农夫山泉”真的有点甜吗?显然不是,营销传播概念而已。农夫山泉水来自千岛湖,是从众多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。可是如何能让消费者直接形象地认识到农夫山泉的“出身”,形成美好“甘泉”印象呢?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

  农夫山泉水的品牌营销策划告诉我们无论是做什么行业产品,都需要考虑产品的卖点,还有就是用户需求。

  当然,如果觉得自己策划难度较大,可以找专业的品牌策划公司来做,食品品牌策划公司认为,专业的事情,还是交给专业的人去做,这样避免了少走弯路,而且效率也更高。



时间:2018-06-22 来源:弘道经邦大农业大健康策划
弘道经邦|专注大农业及食品、健康产品的品牌全案策划公司
弘道经邦·杭州总部

地址:杭州市下城区新天地街406号星城发展大厦2幢1103号;
电话:0571-87649400
传真:0571-87649400 
公司邮箱:honbrand@sina.com 
招聘邮箱:honbrand_hr@sina.com
关于外地市场策划服务

弘道经邦外地市场服务区域
已覆盖浙江、安徽、江苏、江西、山东、青海、
新疆、云南、四川、贵州等20多个省市。
多年服务外地市场客户的成熟高效方法、
经验积累与跟踪服务体系,
让更多成长中的大农业及食品、健康产品企业
可以轻松享有华东一线城市的策划资源与推动力量!
全国24小时免费客服电话:400-612-9779
专业顾问咨询电话:15157190997
扫一扫
关注弘道经邦微信公众号
弘道经邦品牌策划公司专注大农业与大健康品牌策划,为广大农业及食品相关企业提供专业的农业品牌规划食品品牌策划食品包装设计品牌建设。|网站地图