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从王老吉加多宝之争得出的启示



        凉茶本来是广东地区比较流行的一种饮料,历史悠久,然而之前都是广东地区小范围流行,是王老吉把这个品牌做到了如雷贯耳的知名度,然而,由于王老吉的商标是只有使用权,没有拥有权,然后就出现了王老吉加多宝之争,为了广告语打官司。从这个里面,农业经营者们需要得出什么结论呢?区域公用品牌规划公司从里面看到了几点,和大家分享。
 
       十几年前,王老吉默默无闻,除了广东,基本是很少见到,加多宝预测到了其中的价值,于是从广药哪里,拿到了使用权,注意,仅仅是使用权,也就是这个埋下了伏笔,也行很多年以后,加多宝会后悔这个决定,可以说,对于企业而言,若是想把老字号不知名的品牌做起来,那么参考这里,很简单就能得出一个启示,必须要买下商标权,不过自从这件事之后,相信任何一家公司都能有这样的意识了。
 
       开始的王老吉,并没有多少销量,在之前,除了可口可乐和百事可乐,国内的饮料行业还是比较平静的。然而随着时代的发展,人们的口味也在发生着变化,更加注重健康和营养。在现在的知识概念里,可乐不利于人们的健康,如容易造成缺钙等,所以现在的饮料行业,碳酸饮料,茶,矿泉水,果汁,牛奶,凉茶等五花八门。加多宝公司通过一流的营销,国内领先的渠道,很快让王老吉在国内红火了起来,从而让国人重新认识了凉茶这个种类。区域公用品牌规划认为,正是这种渠道上的优势,让加多宝后来再次崛起,起到了重要的作用。
 
       王老吉品牌被广药收回,若是对于一般的公司,则是灭顶之灾,然而加多宝采用一系列的做法,在意识里,引导人们,王老吉已经改名为加多宝,打同情牌,做悲情营销,引导舆论支持加多宝,就这样,加多宝这个新品牌,重新崛起了起来,虽然其中官司败了,然而却赢得了顾客。在现在的凉茶市场,加多宝可谓不逊于王老吉。  
 
       授人以鱼,不如授人以渔,正是因为加多宝知道“渔鱼之法”,才能在不利的局面,重新崛起了起来,而王老吉则像现在没有了乔布斯的苹果手机一样,只知道吃老本,若是有新的变化,很难相信,会像诺基亚一样一夜之间坍塌。区域公用品牌规划公司认为,从王老吉加多宝之争可以看出,懂策划营销,即便是丢掉了品牌,然而知道如何的打造品牌,一样能够让新品牌涅槃重生。
  
 
 
 
 
 
 


时间:2018-06-01 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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