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中国功能性食品的经典案例



        每天开门七件事,柴米油盐酱醋茶,吃在大家的心里,占据着非常重要的地位。食品的种类可谓是非常的多,然而中国功能性食品行业是一个比较新的领域,例如一些功能饮料,红牛,王老吉,脉动等等,它们都有一个附加值,而且和药品不一样,大家都知道,“是药三分毒”,所以在食品上有附加的功能,是非常能够让消费者所接受的,像王老吉的宣传,可以下火,纯中药,富有一定的保健作用。对于市场而言,现在功能性的食品已经有了一些,然而这个市场还是有非常大的空间,在宣传上,目前还是比较小众的,若是有农业经营公司能够抓住这个机会,农业产业规划公司认为是一个非常好的机会。
 
       在市面上,功能性食物越来越火热,大家已经开始接受了它,即便是价格比较贵,依然有顾客买账,因为现在的上班族,各种人群,亚健康的状态非常的普遍,吃吃喝喝就有了保健作用,简单方便,自然能让人们所喜欢。
 
       俗话说:内行看门道,外行看热闹。很多的企业并不能很好的经营好这块,其中比较成功的,是猴头菇饼干。它宣传胃不舒服,吃一块就会有改善,起码在广告里是这样的暗示大家的。而且通过销售数据,可以看到它非常的火爆,而且价格是一般的饼干的几倍。江中带头,国内的各个药业巨头都开始了“猴菇饼干”热,而且在规模上即将超过百亿。也不是个个都可以这样,一些小规模的企业,基本上处于苟延残喘的状态,因为和财大气法,动不动在CCTV砸几百万的江中牌竞争。区域公用品牌规划公司发现,既然上只要是马太效应形成,小企业就比较难。
 
       江中牌非常的注重品牌,产品虽然很多,然而都是以江中牌开头,让人记忆深刻的是江中牌健胃消食片,播了很多年。由于这个品牌响亮,市场要模仿的话,就非常的难。
 
       功能食物利润是fiction组的,然而即便是眼红,也不能轻易去模仿,要了解其所以然,大家可以复制它的模式,但并不是商品,广告里宣传饼干养胃,说成分很复杂,做成饼干的样子,养胃是主要的功能,然而这个已经被江中做大,像王老吉,加多宝已经占据了凉茶市场,其他的公司想再做好非常难,选择一些其他的功能产品,有所创新,才能够赢得新的商机。
 
       在今后,药品保健品和食物会混淆,功能性会被大力宣传,这个里面蕴含的潜力是极其大的。而且不止是只有饼干,像益达的广告变成对牙齿好,然而就超越了绿箭,成为龙头。像这个案例还有碧生源,广告说减肥在喝茶里进行,也获得了非常大的成功。还有康宝莱代餐奶昔,也开始非常的流行。
       农业产业规划公司可以预测,中国功能性食品行业的发展潜力巨大,商机无限。
     
 
 
 
 
 


时间:2018-05-24 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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