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企业品牌策划要点分析



  品牌策划在现代商业模式下非常奏效,在掌握了相关的信息资料下,依照系统性,针对性,可行性,创造性,科学性的为品牌提供一个规范方法和发展战略,企业品牌策划需要明确以下几点。
  一、产品是否优质,如何建设良好的渠道
  产品和渠道无疑是企业品牌策划的最基础条件,优质的产品和体贴的服务才是企业生存的基本条件,对产品质量的提升一定要狠下功夫,而规范健全的渠道是品牌推广销售的根基所在,品牌营销策划一定要严把产品质量关,切实加强渠道推进力度,这样才是企业品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本,才是企业长久不衰的基本前提。
  二、在原有的基础上在挖掘出新形式下的产品价值所在
  提升品牌的核心价值一定不是讲原有的价值一概否定,应该是在已有的市场基础和认知度的产品进行提升,这样可以让新品牌能够成绩前期积淀的品牌公信,深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合,会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。
  三、找到同类品牌的差异化特征
  国内的很多一线品牌都有很长时间的历史和品牌积淀。盲目的跟随一定是不能随着一线品牌的提升而提升,甚至可能相反,会走入平庸和山寨化的死角里。在银鹭众多跟随性品种中,将“花生牛奶”作为银鹭的战略性突围产品,将这一含乳饮料的单品做大做强。之后又在08奥运、全民运动、倡导健康的大背景下,提出了“年轻双动力”的品牌营销策略,丰富了银鹭花生牛奶消费群层次,也突出了银鹭的品牌个性。因此,企业品牌策划应避免一味跟随,在品类突围、品牌的个性化上下功夫,找到与众不同的利益点,才能更好的解决整体提升问题。


时间:2018-05-17 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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