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农产品品牌策划:什么是农产品饥饿营销?



  首先说一下什么是饥饿营销?
  饥饿营销就是指商品的提供者有意的调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。
  其目的就是有意的激发消费者的购买欲望而不给于满足或者是拖延,从而引发消费者和潜在消费者强烈的购买动机,制造成为供不应求的抢购现象,从而达到稳固商品价格,获取更好利益,维护品牌形象的营销手段。
 
  特色农产品饥饿营销
  特色农产品是指一个地区以其特有的自然环境条件、生物资源条件以及技术条件生产具有典型特色的农产品。特色农产品具有自己明显的特征。
   首先,具有明显的地域性特征,这种地域性特征使得其他地方无法模仿和复制;
   其次,具有明显的竞争性特征,这种具有竞争性优势的农产品能够带动区域经济的发展;
   最后,具有明显的认知性特征,这种认知性能够引起消费者的兴趣和购买欲望。
   区域特色农产品的饥饿营销是指通过控制区域特色农产品的种植范围、种植数量、供给时间、供给范围等来调控农产品的供给量,并通过对农产品区域性、特色性的宣传吸引消费者的注意,刺激消费者的购买欲望,最终实现以较高价格销售区域特色农产品的营销方式。
 
   产品的策略
   特色农产品实施饥饿营销产品策略的过程:
   首先,要保证区域特色农产品的质量一定要过关,促使消费者能够从所购的特色农产品中获得满足感,获得信任感,实现区域特色农产品的效用;
   其次,要设计适合特色农产品特征的包装,包括颜色、大小、容量、方便取放、包装结实等;
   再次,要使特色农产品具有统一且容易识别的标识,主要包括产品识别、品牌识别、地理标识识别、防伪识别、渠道识别、包装识别、认证识别等;
   最后,要控制特色农产品的供给量,控制供给量的主要目的是以量少保证农产品的品质,这样才能保障饥饿营销策略的有效执行。
 
 


时间:2018-05-17 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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