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企业品牌建设管理方面存在哪些问题?



   相对国外比较强势的品牌来说,我国企业品牌建设管理还处在一种初级阶段,很多问题也都影响企业发展。
 
  一、管理者制定的品牌定位不精准,企业品牌没有进行准确清晰较为差异化的核心定位,这就等于自己放弃了忠诚的消费者,企业品牌核心价值就是树立鲜明的品牌形象和独特的品牌个性,任何一个企业缺乏这种核心价值,就一定会导致品牌不清晰,缺乏独特的个性,产生和类似品牌同质化的问题。
 
   二、不注重品牌战略管理规划,目前来看,还是有很多企业认为做品牌战略规划,品牌策划营销是空洞的,是不切实际的,周期太长,不如严抓当前的产品研发,销售数量来的实在,认为企业制定的战略规划和企业的发展规划不能匹配,认为品牌战略规划是白纸一张,无法实际落实。由于缺乏战略性的品牌规划与管理,许多企业在品牌管理上表现盲目,出现了许多误区。
 
   三、对于品牌认知度不够重视,品牌认知度是企业资产的重要组成部分,是任何企业都万万不能忽视的,它能起到衡量消费者对品牌内涵和价值的认识和理解,是企业竞争力的一种体现,也可以说是一种核心竞争力,特别是在中国品牌市场,竞争程度愈演愈烈,所有的竞争对手提供的产品和品质都大致相同,这时什么才是消费者选择你产品的原因?他们一定会倾向于品牌的熟悉程度来决定购买行为。 成功的企业品牌建设,定然会产生很高的知名度,一定是能给消费者带来情感共鸣的表现。


时间:2018-05-18 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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