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品牌到底是什么?



   什么才是品牌? 一百家企业可能有一百家的定义,但是主要的是以下几种。
 
   一、品牌就是一个企业的特征,一个可识别的符号
 
   品牌是名称,名词,符号,设计的组合,其目的就是要告诉消费者我们的品牌和竞争对手有什么不同。
 
   二、品牌也是一种特征。
 
   品牌也是一种相对复杂的特征,它的属性,名称,价格,包装,历史,声誉,广告的无形组成。
 
   三、品牌是一种沟通,一种关系。
   
   说透了,品牌实际的作用就是企业和消费者链接在一起的某种关系,这种关系虽然无形,但是绝对是企业当中最为珍贵的特征,品牌的核心一定是消费者的经历。
  
   四、品牌是一种承诺。
 
   可口可乐董事长穆泰康先生指出一个品牌就是一份承诺,一个伟大的品牌意味着一份得以兑现的承诺,日复一日,周复一周,年复一年,成功的品牌必须用时间来证明,它能赢得消费者的信心和信任。
   这种观点多来自于世界一流企业的认知,比如宝洁、宝马、可口可乐等。
 
   五、品牌是消费者的一种感受
    
   消费者如何感受一个产品,就如何拥有这个品牌,符号,象征,承诺,关系都是对品牌不同角度的秒速,如果品牌是一座大山,从不同的角度,不同的距离,以及不同的位置,给人的感觉就会不同,在山中的企业和在山外的消费者的见解也一定不相同。
 
   品牌精准的表发方式即为:品牌,是产品在消费者心目中的价值和意义所在。
   
   


时间:2018-05-22 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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