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品牌建设的关键因素



   什么才是品牌?品牌建设如何进行?这些问题一直都在困扰着中小企业的管理经营者。以下总结如何品牌建设的关键因素。
 
   什么才是品牌?
   首先要明确品牌的实质。从实质上来说,品牌是一种营销的概念,而绝对不是传播概念,品牌是一种关系,是品牌的拥有者和品牌的购买者都相互收益的关系,品牌建设的核心,就是让品牌和消费者都能获得一定程度的好处。我们还要知道如何建立关系。简单来说,互换,品牌提供对消费者有价值的产品或者是服务,消费者通过交易来实现, 一个品牌,其销售额越大,销售区域越广,意味着品牌的力量就越大。因为,大销售额和广销售区域,意味着其拥有的顾客群体越多,或者是忠诚顾客越多,从而,让这个品牌越有影响力。
 
  品牌建设如何进行?
   1、品牌战略
   品牌在用户的基本需求上能够提供什么样有价值的东西,用什么方法什么方式来展现你的品牌价值。

   2、品牌策划
   制定合理的科学的定位,如,品牌定位,命名,价值主张,目标市场,产品定位,价位,渠道,传播信息,服务等等。提供品牌核心价值指导,促成一个相对统一的核心信息对外传达推广。其目的是强化消费者对品牌的印象。

   3、品牌识别
其中包括vi设计,产品的形象设计,宣传系统设计,渠道设计等等,目的是让设备设计的原则更加鲜明,容易理解。

   4、品牌营销
分为两大类:一个是营,一个是销,营是营造一个品牌消费的靓号分为,销是品牌的价值所向,是品牌和消费者实现价值互换的一种方式。

   5、品牌形成
品牌是在顾客不断的重复购买关系的发生过程中形成了。如果企业能够持之以恒的传递恰当的品牌体验,包括顾客的使用体验(品牌/产品利益点)、服务体验(购买过程、售后服务)、意外惊喜体验、后续氛围体验等,品牌建设过程中,品牌就会不断成长壮大了。

 

   


时间:2018-05-23 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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