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三种常用的食品品牌策划策略



 
    食品品牌策划策略一:usp策略
   什么是usp策略?
   Usp策略即是独特的销售主张,也可以说是产品卖点。
   
   核心所在:任何一则广告都必须要向消费者说明一个主张,必须要让消费者明白,购买的同时可以获得什么样的利益,所提出的主张必须是对手无法涉及的,必须说出品牌有哪些独特之处,哪些独一无二的方面?着重强调唯一性,必须强而有力,必须聚焦一个点,促进吸进感动潜在消费者购买欲望。
 
   主要适用于:产品发生差异是区分市场的重要依据时;当消费者的产品特点非常关心时;某些产品特点或优点处于中心位置(指某一类产品大部分消费者最关心的特点)时;然而,在商品市场极度繁荣的时代,产品大量仿制,使得产品的独特性消失,要告诉消费者购买你的产品与购买别他人的产品有什么不同,即提出独特的销售主张,已经越来越难了,所以,USP策略并非适用于所有商品。
 
   食品品牌策划策略二:品牌形象的策略
   什么是品牌形象的策略?
   品牌形象策略是广告策略理论中的一个重要流派,在此基础之上出现了大量优秀成功的广告模式。
   
   核心所在:对于相互之间差异较小的产品,难以使用usp法则实现的时候,建立在其他产品之外的广告策略,通过将产品差异的表现,转化为对品牌形象的表现,就能很好地解决这一转化问题。这便产生了品牌形象策略。
 
   食品品牌策划策略三:品牌广告策略
   什么品牌广告策略?
   品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客心中,或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。
 
   核心所在:所指的位置一旦建立起来,就会使消费者在需要解决特定的需求时,首先考虑的特定产品,把品牌给限定与某一位置上,因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来,从而,也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。
 
   


时间:2018-05-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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