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品牌定位策划方法



   为什么要对品牌进行定位,原因就是为了促使潜在的消费者对品牌产生右翼的认知,从而产生对品牌的友好和持续的长期的购买行为。定位的最基本原则不仅仅是去塑造新颖独特的东西,而是去操作品牌在人们心目中的想法,打开了想象之门,其根本就是在消费者的心目中占据比较有利的位置,所以,品牌定位策划方法就相对来说是非常重要的。
 
   一、产品的类别定位
   依据品牌的类别建立品牌联动,可以成为类别定位,其目的就是在消费者心目中形成该品牌等同于甚至是超过与某种产品的印象,或是成为某类产品的代名词,当消费者产生了某种特定需求,就会联想到您所定位的品牌。
 
   二、比附定位
   就是以竞争对手的品牌作为参照,依附竞争品牌定位,其目的就是通过品牌竞争来提升自己品牌的价值和知名度,企业可以通过一些方法和同行中比较知名的品牌建立一种内在的联系,使自己的品牌能够快速的进入市场和迅速进入消费者心里,借助外力使自己的品牌升华。
 
   三、产品的档次定位
   品牌的分类常备消费者认知成为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映,档次具备了实物之外的价值,如给消费者带来自尊和优越感等。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。
 
   四、USP定位
   USP大可分为三个方面的内容。
   首先要向消费群体传播一种忠告,一种承诺,一种主张,明确的告诉消费者购买产品会得到什么样的利益?
2、提出来的主张一定是竞争对手没有提出或无法提出的,产品一定要具备独一无二的特色。
3、这种主张应该以消费者为核心,易于理解和传播,具有极大的吸引力。
 
   以上是四种品牌定位策划方法,在国内市场,同类产品品牌多切杂,竞争激烈,在这种形式下必须要找到突出品牌的特点以及优势,让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度,将不同品牌在头脑中排序,置于不同位置,在有相关需求时,更迅速地选择商品。


时间:2018-05-09 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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