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文案策划的重要作用



  所有的品牌都离不开广告,所有的广告也都离不开文案,尽管在出色的广告,如果没有文案策划,也是没有任何影响力的,文案策划在广告中占有非常重要的位置,是品牌策划广告传播中不可缺少的一项重要因素,假设一条广告语在大众口中,众所周知,那就可以直接说明品牌已经根植大众,获得品牌效应了。
 
  优秀的文案策划的作用远远不止这些,在事件营销上,危机公关上的应用也是非常重要的,什么才是好的文案?它一定要具有社会性,因为社会性能让他具备最强的生命力,以此为基础才能打动消费者。
 
  例如“加多宝”就把文案发挥到了极致。加多宝在2014年销量冠军,一句,怕上火,喝加多宝,风靡整个大江南北,连小县城的人们都知道上火了喝罐加多宝,直到现在,怕上火喝加多宝到底管用不管用大多数人还是模糊的。2012年,鸿道失去王老吉的商标后,改名为加多宝,然后推出了两则广告。
 
   一、全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝
   二、中国每卖10罐凉茶7罐加多宝
   
   这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值,暗示消费者王老吉已经改名加多宝,加多宝就是正宗的王老吉凉茶。加多宝文案的公关不但不回避问题,而是将问题的负面转化成为正面,因为阴影的背后是阳光,优秀的文案策划,将官司演变成了口碑,成功的赢得了人心。
 
   


时间:2018-05-10 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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