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认知和需求是一切品牌策划的纲领



  任何企业,任何品牌在做品牌策划,营销策划的时候一定要对目标的消费群体有一定的了解和认知。
 
  消费者从本质上来考虑是不具备任何的认知能力,但是他们存在着一定的需求,比如好吃,便宜,被吸引,但随着市场不断的发生改变,认知的能力也就不断的增强,从简单的需求演变成为社交需求。
 
  认知需要对人满足低级需要,特别是最高级的自我实现需要都是必须的。一旦认知需要受阻,人不但难以有所作为,而且会处于变态心理状态,失去健康幸福和人生价值。
 
 认知通过不断发展,不断夸大,不同程度上的提升,导致企业在发展过程中所遇瓶颈,举步维艰。
 
 品牌营销策划的目的,就是改善这些问题,一方面是让自己的品牌迎合消费者认知,另一方面则是要激发人们的认知,刺激消费者的认知。
 
  什么是认知:需求的产生原理,逻辑思维,兴趣点。它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、言 语,是指人们认识活动的过 程,即个体对感觉信号接收、检测、转换、简约、合成、编码、储存、提取、重建、概念形成、判断和问题解决的信息加工处理过程。
 
  当你找到品牌认知的时候,你就会发现这才是品牌策划营销的源头所在,也是后续策划延伸的有利支撑,于此同时你要对后续的传播,渠道,价格,产品等细节上做到全面调研。
 
  源头正是刺激消费者购买行为的核心动力,做好源头,整个品牌策划营销也就完成了一半,剩下的就是要执行细节的层面了。
 


时间:2018-05-10 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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