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农产品品牌建设的正确步骤




  打造一个成熟的农产品品牌建设应该遵循以下几个步骤:
 
  第一、挖掘品牌精髓所在
 
  挖掘出品牌精髓所在,就是找到品牌的理性因素,即看得见摸得着的目标构成,以及员工的构成,投资者和战略伙伴的情况,企业的基本机构,市场的调研分析,品牌的竞争格局。
 
  第二、找到品牌的核心
  
  农产品品牌建设过程中,找到品牌的核心就是找到品牌的感性因素,品牌是具备思想和灵魂的,在了解品牌核心的同时还要了解他的文化背景,社会责任,消费者的因素以及感情的因素都要考虑在内,根据要达到的目标,重新定位品牌的核心并将所有的因素融合,一一展现。
  
  第三、找到品牌的灵魂

  品牌的灵魂,就是指与众不同的求异战略,通过核心精髓的了解和评估, 升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息,人们喜欢吃麦当劳,不是因为它是“垃圾食物”,而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。人们喜欢去Disney乐园并不是因为它是简单的游乐场所,而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。
 
  第四、品牌的培育

  品牌的培育、保护及长期爱护。农产品品牌建设容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只有无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以,品牌管理的重点是品牌的维持。以往人们在谈论品牌时往往想的是产品或企业的商标,真正的品牌是从信誉牌开始进入到感情牌的过程。


时间:2018-05-11 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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