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品牌策划核心因素



  弘道经邦认为品牌策划核心因素应该才以下五点来进行准确的分析。
 
  首先,品牌策划能够规范品牌识别系统,并且能够通过品牌识别的元素执行到传播活动当中

通过规范品牌识别系统,令每一次的营销活动都能传达出品牌的核心价值,以及精神追求,始终确保企业的营销广告投入都能为品牌做加法,从而为品牌资产不断累积,同时制定品牌资产提升的目标体系,作为依据。比如,麦当劳的“M”形标志,我们随处所见,特别醒目,你会被它的“M”字所吸引,当你走到麦当劳餐厅里面时,“M”形无处不在,小到纸巾、杯子,大到招牌、墙报,无形中给你视觉的记忆;同时,它们在进行互动促销活动时,你同样感受到“M”形的存在,随处可见。当然,品牌识别系统包含许多元素,不是LOGO的简单重复;麦当劳公司是品牌识别系统执行到位的典型代表。
 
  第二、提升品牌的核心价值,贯穿在整个品牌推广的所有营销活动
  
  提升品牌核心价值,必须要进行全面的科学的调研和诊断,一定要充分的研究市场的大环境,行业的种种特性,以及目标消费者,竞争者,以及企业自身的情况,为品牌的决策提供详细准确的信息。
 
  第三、科学理性的进行品牌延伸夸张,尽最大可能避免品牌稀释,致力品牌价值最大化。
 
  品牌延伸要进行科学的规划,因为品牌建设的最终目的,是为了持续的长久的获得好的销售利润,使企业能够长时间持久的发展,为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。
 
  第四、打造品牌化商业模式,优选品牌化战略导向,通过整合产品的自身资源,实现品牌价值最大化,
 
  打造品牌化商业模式,是品牌策划核心要素之一,也是品牌战略布局的一项重要任务,它所秉承着属性,结构,模式,内容,愿景等问题,而且在营销决策上,还起到,前瞻性的,指导性的,科学性的,操作性的可靠依据。
 
  第五、加强对品牌的管理,避免品牌危机,
 
  1、理解品牌的构成,各项指标。和各类元素相互之间的关系。
  2、围绕品牌资产目标,创造性的策划用较低的成本提升品牌的营销传播策略
  3、建立品牌的预警系统。
  4、制定品牌建设所要达到的品牌资产目标
   


时间:2018-05-14 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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