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什么是品牌策划的抽象元素?



  抽象元素就是指借助消费者感官系统直接被认知,在品牌策划营销当中?比较实用的品牌策划的抽象元素是必须要运用的!
 
   一、产品本身是否具备深厚的文化内涵
   品牌和知名品牌,都具有丰富的或者是国家的名族的企业的文化因素存在,就好比麦当劳,“我们不是餐饮业,我们是娱乐业”确实如此,麦当劳的商业模式,提供给消费者的,不仅仅是消费者喜爱的快餐食品,而麦当劳更加注重,清洁,卫生,快捷,方便标准化等一系列特征贯通的现代餐饮文化。我们认为品牌是一种当今市场的利器,到不如说他是一种显示存在的文化现象,事实就是,假如你了解美国文化,你只要喝一瓶可乐,吃一份快餐,抽一支,万宝路,足以,由此不难得知,品牌中所代表的文化内涵。
 
   二、独特的信息符号
  独特的信息符号就是通过拥有自己的叙事风格和讲故事的方式而实现品牌创新的。在信息符号的选择上,佰草集坚持选用具有中国特色的竹子、荷叶等具有意向空间的元素。在品牌颜色上,佰草集通过竹子、荷叶等天然纯净的绿色,形成了自己的颜色使用风格。正是由于它拥有不同的传播逻辑和主张,才逐渐与其他品牌有了对比和差异。
 
   三、品牌故事
 品牌故事是品牌策划的抽象元素之一, 品牌一定是生动,是消费者亲身体验亲口相传的活生生的故事,任何一个品牌背后都有可挖掘的故事,关键是在于是否能够挖掘出来,是否能被消费者认同,海尔品牌就是一个非常成功的典型。
   


时间:2018-05-15 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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