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品牌策划的战略流程



  品牌的打造要从品牌策划开始,它能起到提升品牌视觉要素,更重要是能让消费者认同企业品牌形象,当今时代,商品同质化日益严重,已经升级到品牌之间的竞争,品牌策划的战略流程应该逐步开始进行。
 
  首先,要执行品牌的诊断和品牌的定位
  品牌诊断包括:品牌所处的市场环境,品牌与消费者的关系,品牌与品牌的竞争程度,以及自身的投资方案,战略的目标,架构的调整等等。
 
  二、制定品牌的目标
  就是要明确品牌的目标和发展,落地有声的告诉消费者,告诉合作者,品牌的法杖方向和品牌未来的目标所在。
 
  三、品牌的核心价值
  核心价值即是品牌的灵魂和本根,是企业一切所围绕的中心。提升价值要遵循四点原则:
  
  1、要确定是采取单一品牌战略还是多品牌,还是担保品牌策划等等
  2、品牌的核心价值要有包容性,具备延伸能力。
  3、品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、渴望等等,打动他们的内心。
  4、制定长期有效的战略策划
 
  四、品牌传播和推广
 
  品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。值得一提的是,好的广告设计是品牌推广的前提条件,能够很快的吸引消费者的目光。
  品牌传播与推广没有一成不变的模式,脑白金的广告轰炸脱颖而出,星巴克的无广告经营照样一支独秀,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。
 
  五、维护品牌一致性
  品牌策划的战略流程最后一步,即维护品牌一致性。一个强大的品牌,是由多方面因素打造的,更为重要的是持之以恒。品牌的核心价值一旦确定,企业都要坚持不懈的维护它,这就是国际一流品牌创建百年招牌的秘诀。
   


时间:2018-05-15 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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