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食品策划公司的品牌营销战略!



   食品策划公司在做品牌营销战略时,需要考虑用户人群的收入等其他特征,因此需要首先对目标客户进行层级划分。从社会身份来讲,可以分为草根阶层、精英阶层、新贵阶层等。从薪水方面来讲,可以分为灰领、蓝领、白领、金领等阶层。

   对食品行业而言,社会不同阶层里的人对食品的需求大同小异,然而把消费者从功能购买的层面提升到精神满足的层面后,品牌就成了消费者直接消费的商品,它可以满足消费者的自我实现和自我标榜。而品牌策划公司的职能正是要确保这一过程的顺利进行。

   遍观市场的大商品广告,我们不难发现,绝大多数都是在渲染一种高品质的体验,高品质的享受,号召搭建一个自我尊崇的阶层。
 
   两大可乐品牌,可口可乐、百事可乐的长期斗争中,百事可乐别出心裁地把百事品牌打造成两代人的可乐。同样地,众多汽车品牌中的佼佼者宝马、奥迪、路虎等成为不同群体的身份象征,宝马是暴发户开的车,奔驰是企业家开的车,沃尔沃是新贵们开的车……因此食品策划公司在做品牌营销战略的过程中是需要注意社会分层与品牌定位的有机结合的。

   食品策划公司实际就是在制造一个有一个为我独尊的社会阶层,消费者在这个阶层里面如痴如醉,流连忘返。所以提升品牌的另一个重要方式就是附加社会阶层标志。


时间:2018-05-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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