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如何做好食品品牌策划工作?



   品牌识别与品牌竞争系统,是食品品牌策划工作的两大系统。如何区分两者之间的关系呢?可以让消费者区分品牌,和竞争者构成差异化的系统,是品牌识别系统。整合企业内外部资源,制定营销策略并实施,进而获得市场中竞争优势的系统是品牌竞争系统。

   食品品牌策划工作的两大子系统有什么联系呢?首先品牌识别系统是品牌竞争系统的基础,试想无差异化的品牌,如何让消费者印象深刻,进而与对手竞争呢?而这一点又是基于品牌识别系统与外部消费者沟通的能力。其次,品牌识别系统在品牌竞争系统经营实施时,也充当不容忽视的角色,常常被纳入次年改成竞争优势的范畴中进行考虑。

   食品品牌策划工作中的品牌识别系统还可以怎么细分呢?食品品牌的识别系统包括识别层、附属层及文化层三个方面。其中的识别层主要由品牌名称、标识及相关从消费者角度出发的设计组成。而所采用的包装形式和设计、所代表的产品或者服务的品质构成了品牌附属层。

  食品品牌策划工作需要结合食品特点,以系统原理为中心,将品牌竞争系统中的各个元素考虑在内,并且把握好品牌竞争系统的总体战略及各个细节的轻重缓急,最终达成整个系统运作的良性发展趋势。在食品品牌策划系统中,品牌识别系统具备了与消费者沟通和品牌竞争的属性,所以与平拍识别系统既有区别又有联系,可以说是相辅相成。


时间:2018-05-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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