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企业做品牌建设的意义是什么?



   总所周知,品牌是一个企业对用户提供高品质产品或服务的承诺,是一个企业存在进而发展的灵魂。产品本身是没有生命的,没有品牌辅助的产品,企业无法保持生命的延续性,因此品牌的重要性不容忽视,企业要做大做强,务必要做好品牌建设工作。

   另一方面,品牌建设的意义在于,品牌是一个企业核心竞争力的象征。企业的市场竞争分为三个层次:价格、质量、品牌。当今社会的市场竞争,已然发展到了品牌地位的竞争。高附加值、高利润、高市场占有率、高质量、高品牌、消费者首选,这些都是品牌建设时要考虑的要素。一个好的品牌与一个差的品牌对应的产品,推广成本上的差别是悬殊的。不仅仅现在如此,未来也是如此,营销之战的核心就是品牌之战。

   再一个方面,品牌建设的意义是客户群的维护。对于消费者来讲,一个产品有没有品牌就意味着能否在质量上能给予消费者以保证,更重要的是品牌能满足消费者在消费时的那种愉悦感,和心理上得到的那份巨大的满足。对于众多企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

  品牌建设的意义还在于,品牌自身也是一种价值形式,会直接影响到公司的估值。这一点,从品牌建设的过程中就可以计算出来,企业要建立一个品牌,需要投入各种人力、物力等各项费用,从这个角度讲,这就是一种价值形式的转换,将“钱”化为“品牌”


时间:2018-05-03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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