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品牌策划如何进行才能突出独特性!



   现如今的市场,消费行为早已从商品消费转向品牌消费,进而影响到许多行业也逐步由产品竞争调整为品牌竞争。规模较大的公司尚且可以通过整合自身优势资源,创造自己的品牌世界。然而小公司呢?财力虽然捉襟见肘,品牌策划的工作还是不容忽视的!
   
   品牌策划成功的前提条件是,公司对市场乃至于消费者存在一定的价值,把这种价值强调出来,并在消费者的印象中从众多精品中脱颖而出,就是品牌策划所要考虑的关键点。因此,规模较小的公司一定要根据自己所处的发展历程、产品的市场情况、客户群体的消费成熟度等众多因素结合起来考虑,选择一个品牌策划的方法。

   首先,小公司要做一个成功的品牌策划,要把握住一个关键点,就是突显产品的差异,从而向着塑造更好的产品前进。产品差异化的市场领域里,人们关心的重点是产品和服务的功能性,由于产品或技术更新速度非常快,所以没有 一个差异化的品牌印象,是很难长期占有市场的。

   其次,差异化品牌策划的有效途径是口碑营销。在不同的接触点和消费者对话,并让消费者理解产品和品牌进而主动帮你营销,是口碑营销的诀窍。举个例子,google品牌的强势地位就主要得益于他口碑营销的成功。现在全世界有成千上万的网民、媒体、投资者等群里都关注着google的一次次变革,它以牺牲眼前利益为代价,保持了首页的简介干净风格,突出了搜索功能,淡化了商业气息,这使得google搜索在用户心中的地位不断地强化提升,从而传播到更多人手中使用。


时间:2018-05-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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