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农业品牌建设需要妥善处理哪三大关系?



   现代社会,各类商品不仅是卖产品本身的使用价值,也是在卖一种品牌。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。那么培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,只有企业自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地。 农业品牌建设在农业企业和产品的发展中也有着至关重要的作用,想要把农业品牌建设做好,要注意妥善处理三大关系。
 
   1、商标与品牌的关系。
   创建一个好的农业品牌当然也要从商标开始。          
商标源于法律,是品牌在法律上的体现形式,而且商标不止是一个抽象的区分标识和符号,更是一种被赋予了形象、个性乃至生命的综合象征。商标掌握在企业的手中,而品牌是属于消费者的,当品牌没有了口碑,没有了消费者的认可,那么品牌也就没有价值了。
 
   2、品牌与贴牌的关系
   随着人们消费升级和品牌意识增强,我国农产品市场领域的一些“冒牌”产品不断受到围追堵截,而农业企业的“贴牌”生产则正在快速发展。不少知名企业都走过由贴牌生产到“贴牌生产+自主品牌”,再到完全自主品牌进而为其他企业贴牌,从而实现对整个产业价值链进行控制的过程。
 
   3、企业自有品牌与区域公用品牌的关系。
   由于农业生产的特殊性,农产品区域公用品牌在农业品牌建设中不可或缺。有人把区域公用品牌形象地比喻为伞,而企业自有品牌则受到这把“伞”的提携和庇护。
 
   农业品牌建设中的三大关系的处理与我国产业发展水平及市场化进程相匹配,需要不断的将实践与理论相结合。


时间:2018-05-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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