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品牌策划要点和作用



  品牌策划,这几个字眼不断出现在我们的生活当中,可能对这个词有一些模糊的认识,品牌策划是指为了达到某种特定的目标,借助科学的方法和艺术,为决策,计划,构思,设计,制作方案的一种过程,更深层次的表达就是使你所经营的品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,从而让自己的品牌声浪。品牌策划注重的意识形态和心理描述,对所针对的消费人群进行规划,引导,和技法,简单来说是品牌策划并非是无中生有的,而是把人们对品牌的模式态势使它变得清晰。接下来谈一谈品牌策划要点和作用,以及品牌策划如何进行。
 
  品牌策划要点和作用
 
  品牌策划要点在于传播,打造优良的品牌形象。通过品牌的策划能够让企业还未涉足市场的时候对市场的一些需求有一些明确的判断,大大的减少了企业不正确的操作投入造成的损失,为品牌投入市场提供稳定成功的基础保障。
 
   品牌策划如何进行
 
   打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。
 
   如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。


时间:2018-05-07 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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