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高端品牌定位策划的要素



   当下,很多企业都一味在为自己的品牌追求高端品牌定位。尤其是在中国企业家都在呼唤产业转型的风口浪尖,做好高端品牌定位策划成为了转型成功的标志,其实,高端品牌定位一词被大多数人进行了误读。
   
   高端品牌定位是以价值消费需求为导向为客户提供高价值利益空间,企业通过对产品品质升级和强力品牌塑造打造高消费价值,同时,企业据此来获取高额利润空间。从品牌学的角度来讲,就是将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略,而不是定位在“高端的消费群”那么简单。

   做高端品牌定位策划,应具备以下三个要素。

    一、创新
    企业被淘汰的根本原因所在,在于墨守成规,创新能力才是一个企业的支柱,也是衡量发展的重要指标之一,这其中就包括,品牌策划,技术策划,包装设计,营销创新等。

    二、品牌
    在中国的企业当中,很多企业抱着商标就敢于大喊品牌,甚至有些企业建设初始就开始高举品牌大旗,不得不令人叹服中国创业者的胆识和气度。然而,企业要做高端品牌定位策划,没有丰富的品牌资产是无法达成目标的。因此,企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建,企业只有踏踏实实地品牌化路线,从企业经营的各个环节积累品牌资产创建品牌资产,才能够最终实现消费者共鸣,消费者才能够认识品牌、了解品牌,继而与品牌实现共鸣。
   
    三、营销
   通过整合营销可以实现高端品牌定位,不具备整合营销能力的企业是无法轻易实现高端品牌定位的。实践当中,最有效的解决之道就是整合营销,通过整合营销,企业可以有效提高企业的营销能力,使营销活动由简单的流通环节转变为价值创造环节,帮助企业做好高端品牌定位策划。


时间:2018-04-24 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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