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王老吉的营销战略



   自打赢“红罐之争”官司后,2015年王老吉又马不停蹄地公布了年新春营销战略布局。

  2014年12月22日,王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉,总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。根据计划,该公司除了与江苏卫视合作独家冠名新年演唱会外,还将与微信合作共同推出演唱会抢票活动。同时,王老吉还宣布在电商平台京东上独家发售其2015新春吉祥罐。

   目前,凉茶饮料市场竞争呈二元格局,采用何种营销策略占领更多消费者人群,一直是凉茶饮料生产企业的研究方向,而在凉茶市场的竞争中,“吉文化”传播一直是王老吉凉茶的营销战略重点。因此有业内人士认为,与电商平台京东、互联网社交媒体微信、电视媒体江苏卫视这三大营销平台建立合作关系,王老吉的“吉文化”传播将采取“传统+新媒体”的推广模式,跨界营销再次成为其2015年战略推广的重点。

   王老吉大健康市场总监张为民表示,一直以来王老吉合作伙伴并不局限在渠道销售环节,从电视媒体,到电商巨头,再到新媒体平台,合作目的就是为了以创新的跨界营销合作形式,实现品牌及合作伙伴的营销规模最大化,并与不同层级的目标消费者进行深度沟通。
 


时间:2018-04-24 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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