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弘道经邦:做食品策划案应该要了解这些



    很多人在做食品策划案时摸不着头脑,弘道经邦认为那是因为你对有些概念还不了解,做食品品牌策划,我们必须要知道以下两大系统。
   
    首先是品牌的识别系统,其主要功能是让消费者识别品牌,从而和竞争对手在某种程度上形成一种区别。另一个是品牌的竞争系统,是通过企业内外部资源整合,通过独特的经营,战略以及策略的布局,从而很好的获得市场的竞争优势,这两大系统相互融合,不但可以起到于外部消费者沟通的能力,在创建的过程当中,要具备参与竞争的基本前提。
  
    从另一个角度上看,品牌竞争系统在经营时也需将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。品牌是由识别,附属,文化共同结合而成,构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名称、标识及设计等,这些都是我们做食品策划案时需要了解的。
 
    做食品策划案简单来说就是要整合品牌竞争系统中的各种元素,以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术布局,使品牌既要紧抓市场的机遇,又要衡量品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急,从而促成整个系统的良好经营与发展。 在品牌经营系统之中,品牌竞争系统与品牌识别系统既相互区别又具有相互融通的属性。品牌识别系统同样是通过塑造而形成,并具有与消费者沟通以及与竞争品牌竞争的属性。


时间:2018-04-25 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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