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弘道经邦:品牌建设的思路



      品牌是企业的无形资产,是企业最宝贵的财富。品牌是一种战略性资产,是企业核心竞争力之一。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其品牌自觉维护并创成名牌的意识;是企业制定品牌战略,铸就强势品牌的战略性意识。然而弘道经邦看到很多企业由于品牌建设的思路受限,导致塑造出的品牌发展停滞不前,所以找对品牌建设的思路非常重要,下面具体来谈一谈。

    一、差异性
    通过最具价值品牌和普通品牌相比,我们可以看到他们的差异性要更明显,换句话说,在消费者头脑中是有自己的特定的。

   二、 品牌理念
    品牌理念塑造品牌资产。品牌理念,即品牌为什么存在,是否有一个Brandz的品牌资产是一个非常重要的强关联,如果你的Brandz很强,你的品牌资产相对来说是比较强的。

    三、品牌沟通
    品牌沟通是关键。即,品牌需要一个很强的策略,同时还要有广告方面的执行,符合这两个条件的品牌资产增速是最快的。如果品牌策略清晰,又有很多广告投入,在十年里品牌资产会增加168%;有强品牌策略,但没有太多广告的支撑,品牌资产增加平均值为76%;如果没有品牌策略,但有大量广告投入,增加平均值为27%;而既没有品牌策略,又没有广告的投入,增加值为21%。因此,品牌应该有策略地打广告。

    四、创新
    现在有一种说法,即产品即品牌。这在科技类尤为明显,它们的产品和品牌是不可分离的,产品创新就是品牌的一部分。在消费者心目中能够引领潮流的品牌,通常是那些品牌资产增长最快的品牌。

    五、消费者情感
    消费者喜欢、爱品牌很重要。100强品牌中,消费者喜欢的品牌,资产增速会很快。如果即做到创新,消费者又喜爱,品牌资产的增速会非常快。但通常,科技类品牌能做到创新,却做不到喜爱;时尚品牌做到喜爱,但做不到创新。能同时兼具这两个要素的品牌,是非常具有品牌力的。

    六、信赖
    全球对品牌的信任度都在下降。2015年全球最值得信任的品牌有苹果,但是在10年前,没有人信任它。从中,我们可以找到品牌建设的思路,即品牌需要慢慢建立信任,只要在成长过程中没有遇到大的公关危机,消费者会慢慢地产生信任。


时间:2018-04-25 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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