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弘道经邦:食品包装色彩设计需要考虑哪些因素?



     食品包装色彩设计对于食品包装来说非常重要。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,增强人们对品牌的记忆,就绝对离不开色彩设计与运用。
 
    随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,市场和消费者对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类食品包装色彩设计的不同要求,可以从以下七点进行考虑:
 
    1)定总基调:我们在对产品有相当的了解后,定一个总基调。包装色彩的总体感觉是华贵还是朴素;再依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现,如明调、暗调、冷调、暖调等等。
 
    2)色彩面积:除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果,是把消费者吸引到眼前的第一元素。另外,在两色对比过强时,可以试着不改变色相、纯度和明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和,以达到总基调的稳定。
 
    3)强调色的运用:强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。
 
    4)渐层色运用:渐层色是渐渐变化的用色,色相、明度和纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果,在高价包装的色彩处理中运用较多。但如果处理不好,货架陈列效果会大打折扣,整体发灰或色彩倾向不明显。
 
    5)对比色运用:对比色不同于强调色,这是面积相近而色相明度加以对比的用色,这种用色具有强烈的视觉效果,从而具有广告性,这在膨化食品包装广泛应用。
 
    6)标志色运用:这里不是指企业LOGO和品牌标志的色彩,而是用特定区域色彩区别不同种类,或同类不同品种产品系列包装的用色。例如现在的方便面包装,在版式相同的情况下,多数运用色彩心理,以色彩来划分出不同的口味来。
 
    7)反色运用:这是相对于产品基调色来说的,是对总基调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法,用以加强色调层次,或引起注意,取得丰富的色彩效果。如系列暖色包装中,在视觉中心附近做一个反色(冷色调)的新卖点处理, 会起到吸引人眼球的作用。但实际设计处理中,要注意不能喧宾夺主,不能盲目滥用。
 
    弘道经邦食品品牌策划公司认为食品包装色彩设计切不可盲目,设计出来的包装能否在竞争商品中有清楚的识别性,是否能很好地象征商品内容,设计的各要素是否和谐统一,有效地表示商品的品质与份量,是否为商品购买阶层所接受,在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力,想要达到这些要求,就需要食品企业经营者和设计人员认真学习设计知识,了解市场,了解各类消费者的心理,只有这样才能设计出消费者喜欢的食品包装。


时间:2018-04-25 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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