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弘道经邦:农业企业品牌规划需要注意哪些?



品牌,是农业产业化企业的劣根性所在。并不是说农业产业化企业没有品牌,但其品牌力相对较弱。绝大部分都没有明确的企业品牌规划,其注册商标与其说是品牌,倒不如说是一个受到法律保护的标识,消费者购买其产品,常常是通过价格的比较来做出的选择。显然,这样的品牌营销基本上停留在初级阶段,品牌并没有产生足够的品牌附加值,消费者对于产品的价格认知远超过品牌认知,市场表现极不稳定,一旦遭遇其他企业的价格冲击,市场马上就会遭遇重挫。

对于农业产业化企业来说,目前正是一个大好时机,产业企业的普遍现象是品牌弱化,这为致力于闯荡市场的农业产业企业提供了契机,一旦树立起强大的品牌,就会在市场竞争中占领先机,为后来者带来强大的市场竞争屏障。弘道经邦认为在做农业企业品牌规划时需要注意以下几点。

一、品质
品质是农业产业化品牌必须正确把握的要点,在农业产业化品牌打造过程中,品质是品牌打造的根基。

二、定位
面面俱到的泛泛品牌定位已经不再现实,打造专业的品牌形象更能够吸引消费者。消费者对于那些万能型的品牌兴趣将会降,具有专业定位的品牌形象将更能吸引消费者的眼球。

在进行品牌创建的过程中,制定科学有效的品牌营销计划是必要的。很多企业忽略这些,对品牌创建做一些盲目的艺术化构造,基本上不会对品牌创建带来太多的利好。农业产业化品牌成功的重要一点就是品牌所带来的超级体验,这种超级体验不但能够给消费者带来消费价值,甚至能够给非消费者带来消费体验。

面对越来越市场化的大市场背景,农业产业化企业必须紧张起来,政策已经无法依赖,市场才是未来发展最为重要根基。系统的农业企业品牌规划,无论对于区域农业产业化的发展,还是对于单个农业产业化企业来说,都将是企业发展的必由之路,市场将在企业发展中发挥越来越重要的作用。


时间:2018-04-25 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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