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弘道经邦:价值稀缺性与传播口号对品牌的重要性



我们本能的都清楚大米品牌要满足消费者新鲜、纯净、有机、安全、健康的消费需求,然而,这些概念众多品牌都在传播和使用,虽然广大消费者有此需求,但都是千遍一律的概念,就丧失了稀缺性,同时导致同质化严重,为此,弘道经邦品牌策划公司为了让消费者感知到稀缺性的价值,曾给吉稻良仓做品牌价值策划时,提出了 “丑米”的概念,越丑越有营养价值,颠覆人们审美认知,成功打造出更有市场的价值认可。

弘道经邦:价值稀缺性与传播口号对品牌的重要性
 
所有的品牌都可以传播,而且是非常简单的上口的口语化传播。如海尔的“真诚到永远”、雀巢咖啡“味道好极了”等。品牌口号要让消费者引起强烈的共鸣,唤醒消费者潜在的消费意识,满足消费者内心的渴望。

当然,我们要全面理解品牌策划建设,不要将一个好的品牌名、一句好的广告语、一套VI设计、一套SI设计和产品包装设计当做品牌的全部!要知道,品牌是个营销过程,而不是靠一招半式的创意设计,只有在品牌系统中做到了品牌在各个营销环节的落地,我们才能说我们是在做品牌了,是实实在在的做品牌营销了。做品牌不是一朝一夕就能完成的,而是靠着整个公司在所有运作中渗透着的品牌精神和价值长期积累的,只有坚持持续地落实在各个环节,百年品牌才会成功,品牌才能给企业带来更多利润。
 


时间:2018-04-26 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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