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弘道经邦:好的品牌规划不能偏离营销原则



在实际营销管理中,虽然有些企业也做了相应的规划,但在具体的执行过程中常犯的错误是营销行为偏离了品牌规划,即战术根本就没有按照战略来执行, 其实这其中也透露出一个道理,那就是品牌规划也需要一定的原则,规划的过程中必须按照相应的原则行事,才能确保营销行为不偏离品牌规划,那么在营销中品牌规划的原则是什么?
 
一、确保定位的差异性
 
企业在进行品牌规划之前必须要对品牌进行科学、合理的定位,这个品牌定位就是要明确自己与别人有什么不同,然后定位品牌的目标消费群体,而且要保 证你的产品跟同行产品有一定的差距,而且还要把这种差距演变成竞争的优势,要知道只有差异性且定位准确的品牌更能吸引消费者的关注。
 
二、保证统一性的形象
 
一旦定位好自己的品牌之后,企业品牌营销考虑的另一个问题就是建立品牌的视觉形象,而且管理者也要明白品牌形象就是以视觉的形式把品牌定位的核心 理念表现出来的。也就是说,一个品牌在定位之后,必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象,在消费者面前把这种形象强烈的表达出来,深深的印在消费者脑海 里,才能使品牌有力的占据消费者心智。
 
三、确保传播的持续性
 
在品牌规划中在按照前两项原则完成之后,剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。传播品牌定位和品牌形象可以采取的方式有很多种,常见 的就是以广告语的形式呈现在消费者面前。品牌传播需要持续不断的表达品牌核心理念,才能使品牌深入人心。当然,在传播的过程中,必须选择正确有效的营 销方式来传达品牌的理念。以上就是对品牌规划应该遵循的三大原则简单介绍,对于一个营销企业来说,企业的营销行为应该紧紧围绕着品牌定位来开展,天长日久、品牌的核心理念 才能深入人心,才能真正的在这个竞争环境中彰显出自己品牌的高知名度,才能让企业品牌逐渐步入到大品牌营销的行列中。


时间:2018-04-18 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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