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弘道经邦:品牌建设关键点及品牌建设模式



这些年来,品牌建设已经成为了各个企业的老总们高官们挂在嘴边频率最高的词语了,N年前的超级女声的成功给蒙牛的企业带来了品牌的成功,随即而来的是企业销售额的大涨;而与此对应的是一些企业因公关事件处理的不恰当,损害了企业的品牌,随之而来的就是企业的效益滑坡,公众诚信度降低。
     
就此很多企业开始疯狂的抓品牌建设,以为有了品牌知名度就拥有了一切,因而在各种炒作营销中忙的不亦乐乎。然而事情的结果往往不尽人如意,这些疯狂的利用事件炒作的手法只能在短时间小范围内有效,很难融进企业本身的文化内涵之中。所以不利于品牌的长期发展。
     
要想建设好企业品牌,我们必须要知道,品牌建设其实与产品发展一样是需要周期。分为诞生期,发展期,成熟期以及衰退期。而好的品牌建设是可以帮助企业延长发展期与成熟期,使企业的利润推到最大化。
   
开始品牌建设之前我们先要了解品牌建设的几种模式:
1.常规模式(即从产品的知名度入手);
2.速成模式(即从品牌的知名度入手);
3.渗透模式(即从产品的认知度入手);
4.品牌延伸模式(即从品牌的忠诚度入手)。
   
简单了解品牌建设的四大模式之后,我们再来说说品牌建设的六大关键:
   
1.品牌应该规划到战略中。
企业在做战略规划时,就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效的结合起来。在企业达到什么阶段,应该让用户对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范围应该有多广;当企业达到下一阶段时,又应该如何竖立品牌与企业的发展相结合。

2.媒体不是品牌全部。
综观中国企业品牌成长里程,大家可以发现,能够成为国内外优秀品牌的企业,是依靠服务、质量、价格起家的,单纯那种依靠媒体成长起来的企业一般都是呼声大而事实上活不久。

3.让品牌溶入到企业员工中去。
在国内,一些企业把品牌的推广放在了广告部或者宣传部,而这些部门的职责往往被片面的孤立于对外合作,没有意识到对内的重要性。

试问一下,当您的员工和同行的人在聊天时,谈到自身品牌的时候,无法做到夸夸其谈自己企业品牌和宗旨时,您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢!

4.品牌建设需要一个过程。
在品牌的建设时期,它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌,并不能完全意义的定义为品牌,仅仅只能说是一个符号,在一定的时间,一定的范围内被大众提起的符号。 

5.诚信是品牌建设的一个关键。
作为企业,要敢于坚持原则,讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则,缺少原则性的企业最终会没有品牌。

6.多品牌战略的发展。
每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西,在品牌营造方面,首先要认准自己的长处和短处,都可以依据自身的特点,打造出自己的核心竞争力。
 
综上我们可以了解到一个企业品牌的建设与成长需要很多的支持,以及有品牌建设是一项持续很长时间的系统工程,需要经营,需要积累。
 


时间:2018-04-18 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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