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弘道经邦:选择好的茶叶品牌策划方式非常重要



茶叶品牌不是天生的,最初入市企业都是无名小卒,在市场上没有席位,竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地,就必须要创造品牌,此时选择好的茶叶品牌策划方式非常重要。弘道经邦认为企业可以通过以下两种做法寻找最佳切入点。
 
一是钻空子。所谓钻空子就是开创一个崭新的市常美国硅谷的营销专家里吉斯·麦克纳说:在变化迅速的行业中,营销者需要有一种新的方法,他们应该考虑的不是分享市场,而是开创市场;不是获得一块馅饼的较大份额,而是必须努力制造出更大的馅饼。更好的办法是制出一块新品种的馅饼。
 
二是楔钉子。所谓楔钉子就是后起企业面对先入市的企业一部分或全部地占领了市场这一情况,寻求市场缝隙,像楔钉子一样挤进市常当然挤进市场不是硬碰硬,而是以己之长,攻彼之短,同时,取得成效后,不可盲目转移目标,而是集中兵力,进一步完善自身的特色。
 
弘道经邦认为,企业可以选择以下两种好的茶叶品牌策划方式来创造品牌。

一、选择科学分销路
 
新产品在切入市场时,必须科学严谨认真选择分销渠道。
 
二、借机造势提高知名度
 
新产品切入市场,离不开借机造势。造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌,逐渐取得品牌地位。借机造势的方式大概有以下几种。
 
 1、广告开路。新产品入市,绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。
 
 2、公关助威。尽管广告在新产品入市时的作用甚大,但局限性也越来越明显。
 
 3、网络宣传。庞大的网络群体,借助各种网销手段宣传品牌,常常能够取得不错的效果。


时间:2018-04-18 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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