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快消品品牌策划公司谈快消品品牌策划的要点



快销品行业素以更新速度快著称,消费者越来越善变,行业竞争越来越大,如何进行快消品品牌策划才能让快消品在风起云涌的环境中生存呢?优秀的快消品品牌策划公司来谈一谈注意要点。
   
首先,必须要区别于其他的快销品品牌。根本目的是让你的品牌获得消费者的优先选择权,快消品行业没有什么特别高的技术壁垒,在成熟的品牌方面也缺少特别明显的产品的差异化。比如可口可乐和百事可乐,盲测你有可能喝出有区别,但是你不容易说出来哪个是百事可乐,哪个是可口可乐,甚至有人盲测喝不出这两个的区别。在产品本身缺少差异化的时候,如何让消费者给你的品牌,打上一个标签。让他以后想到这个标签的时候就会想到你这个品牌,从而在他想消费这一类东西的时候,优先选择你的品牌,这就是创建选择优势。就需要做一套属于自己的VI形象识别系统。
   
其次,改变消费者想法。改变消费者心目当中原有的想法是很难的,比如说原来有一个药的广告,当中有一句话叫中药好、西药快,这个广告大家肯定都知道。那这句话对不对?是不是中药就好?西药就是快?其实不一定对。但是它很容易被接受,是因为我们绝大多数的中国人心目当中就是这样的认知,这个广告只是顺应了这个认知。如果你要科学的告诉他这个东西不对,或者在什么情况下对,是非常复杂的事。我们所讲的东西都是如何把你自己的品牌独特定位或者独特价值植入到这个消费者心智当中去。他如果事先的想法跟你完全不一样,让他相信你的话是非常难的,所以要顺应原有的认知。利用他已经有的这些想法,这样广告就有很好的效果。
   
在快鱼吃慢鱼的市场环境中,只有懂得提高品牌竞争力,才不至于浪费太多无望的机会成本错失了我们的市场机会。因此广大快消品企业需要选择优秀靠谱的快消品品牌策划公司进行合作以期获得更大的市场美誉度与占有率。
 


时间:2018-04-18 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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