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弘道经邦:如何做品牌设计



做好品牌设计是我们中国企近几年来一直在喊的口号,那么如何做品牌设计,从哪里开始,企业做品牌设计,其实没有想象中的那么难,关键是目标明确、意志坚定、方法正确、执行到位。在此,弘道经邦品牌策划公司将一些重要的经验和心得与各位分享: 
 

1、必须对品牌有正确而深刻的理解。品牌到底是什么?定义很多,说法很多,歧义也很多。我们可以不管学术的争议,但企业家必须做到心中有数。“品牌策划,是以可识别的方式建立企业、产品(服务)的声望,并使这种声望进入社会交换”。可识别包含了权益保护(知识产权)、责任承担(承诺与兑现)、符号与定位等;声望是公众的认同;交换是品牌的商业价值实现,品牌是企业的投资而非单纯的投入。完整理解品牌的内涵,企业就不应该再有这样的疑惑:我们是否需要品牌?现在是做品牌的时候吗?做品牌会不会得不尝失? 

2、从生意的本身出发设计品牌。品牌不是广告、不是CIS、不是商标设计、不是影视宣传,这些都是品牌建设的部分手段,而非品牌的本身(请再细细品味以上第一点)。所以品牌设计必须从生意实现的本质出发。比如画家的身价光靠宣传是起不来的,它必须是四个环节的互动:画家、画廊、美术馆、拍卖行。这里有行业规则、市场规律在起作用。各行各业都一样。奢侈品牌的生意规则是大师设计、神秘制造、全球销售、高价位、小规模。我们把这个环节的设计称作是“品牌的成功路径与生存方式设计”。这是品牌作业的深水活,做好了,做对了,生意立马变得清晰、轻快,赚在当下,赢在未来。 

3、技术问题交给专业人士去解决。很多企业不知道如何做品牌设计,花很多钱、很多时间与精力纠结于标识、品牌口号、广告画面,其实这些都不过是以上第二点的技术呈现,是技术层面的东西,把它交给专业人员或机构去处理就行了,只要不是遇到江湖郎中、伪专业人士,一般不会出大错。 

4、日积月累,坚持到底。品牌设计一旦完成就要坚定的去做。有钱动作幅度大一点,速度快一点;没钱动作幅度小一点,凉开水泡茶慢慢来。只要坚持下去就有收获。坚持做品牌设计的企业都有这样的体会:“第一年的收成好象比预期差一点,第三年的收获比预期好得多,第五年的时候发现对手落后我们很多很多”。 如何做品牌设计,看起来难,其实不难。难,是因为你不懂;不难,是因为你已经开始了正确的行动。 


时间:2018-04-20 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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