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弘道经邦:小企业如何利用品牌策划突出重围



俗话说:“没规矩不成方圆”用这句话来形容市场也许会有失偏颇,然而市场发展到一定情况下便会形成一种格局。面对市场形成的格局,在进行品牌策划时如和将品牌策划的优势发挥出来呢?下面就让弘道经邦品牌策划公司来具体分析一下吧。
 
正确选择小众市场 
 
未来商业的趋势必然是追求个性化,人群的需求也越来越多样化和丰富化,昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了,目前最大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场,为这一小众市场进行深耕细作,最大化的满足他们的需求,并且塑造个性鲜明的品牌的形象,与目标顾客群相切合,从而吸引他们的眼光,最终实现品牌和企业的双丰收。

而且相对于大企业不愿意、也很难选择小众市场,小企业具有无可比拟的优势:创新力强、灵活、资源集中,以及没有市场和利润的压力,从而便于小企业在小众市场更如鱼得水,从市场的角度切入,突破重围。
 
充分利用口碑营销
 
大企业在做品牌策划的时候,往往采取广告的形式,花费重资请代言人在各地打广告,
 
资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果,不去或者不知道制定其他的品牌策划方案。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候,可以采取口碑营销或者其他有创意的品牌策划方式,用最小的资金达成最大的营销效果。比如在化妆品行业,很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势,但是凭借网络营销手段,通过制造话题或者软文的形式,在消费者心中形成良好认知,利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌,从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种品牌策划,可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。
 
与消费者形成良好互动 
 
消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通,企业不仅要向消费者传递信息,也要积极的听取消费者的信息,了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验,更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。 
 
相对大企业而言,小企业具有独特的优势,可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式,通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与,放低姿态,与消费者互动,来最终实现品牌策划的成功。


时间:2018-04-20 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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