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弘道经邦:企业品牌建设的意义



 弘道经邦企业品牌建设公司认为国内企业的“创品牌”之路可谓艰辛。一个知名企业品牌建设,往往需要时间与耐心,品牌给消费者带来的无形资产需要受到细心的管理。做品牌的核心是消费者对不同品牌的同类产品能有不同的感知,即品牌形象的不同。品牌资产的大小直接表现为产品或服务在市场上的销量,有无品牌资产就是指产品或者服务在市场上能否被消费者从同类中识别出来。
   
由此对比可见,一个产品通过其专业性建设从被消费者认知直至认可,而最终则成为口口相传的真正“品牌”。关于品牌的谈论,企业,行业均有自己的独到见解,国家,甚至个人,都在致力打造“自主品牌”,那么归根到底何为品牌呢?业界内不同组织与学者给出的定义众多纷纭。美国市场营销协会早在1960给品牌下了如下定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
   
品牌是生产者、经营者为了标识其产品,对其商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合。它包括品牌名称、品牌标志和商标。在现代经济生活中,品牌不再仅仅是一个产品的标记,现代营销发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在营销及竞争中发挥着越来越重要的作用。所以对于企业品牌建设来说,给产品起个好名字是至关重要的。名字起得好,消费者容易记住,便于产品的销售和推广。
 


时间:2018-04-23 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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