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弘道经邦:新品牌建设要注重时效



速度非常重要,在品牌策划过程中品牌项目领导者应设法使公司的每一个人都了解到“新品牌”的未来形象和总体构想。一个新品牌建设,外界的反应固然重要,但首先应该在内部构建一个有利于品牌建设的环境。能以行业中领先的速度向市场上推出新产品的企业,将拥有绝对性的竞争优势。
   
另外,在新品牌建设中,营销人员必须缩短策划和执行的时间。市场环境时刻在改变,一个企业假如难以及时作出反应,将会被别人抢在前面。日本人发明的准时性治理,即是为了适应市场竞争而作的应变之策。在企业的生产环节中,最常见的情况是把产品大量地存放于仓库之中以备用,但是这样会耗费许多库存空间和 费用,特别是对食品行业,给生产带来不便,而日本人则彻底改变了这种方式。他们的做法是:通过合理的市场预期调查,前面生产所给的量,恰好是下一步销售所需要的量。如此,库存成本被大量节减。
   
我们都知道一个产品推向市场必须经过充分的论证调查乃至最后完善,我们生产的每一个新产品如果在极短的时间内推出,而此种产品只能满足消费者一时的需求。所以极少有某一种产品的生命超过两年的。生产者明白:一成不变只会使自己陷于被动。新的品牌战略要求对紧张的市场环境做出积极的反应。进入市场的速度往往决定着竞争的结果,反应缓慢只能被无情的淘汰。


时间:2018-04-02 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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