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弘道经邦:如何从古典文化着眼茶叶策划?



茶文化和茶企的企业文化是分不开的。茶,以清、静、和、雅著称,是茶叶策划必须重视的点,这就决定了茶企的企业文化必定要包含相当深厚的文化底蕴。现在市场上走中国传统文化路线的企业也为数不少,北京老舍茶馆就是旗帜鲜明的打出了老北京传统与茶文化韵味的一手好牌,在北方已经形成了一个绝对的优势品牌。但是文化包装切记肤浅与表面,懂茶的人不少,懂文化的人就更多了,所以将文化包装流于几行毛笔字,一副水墨画的行为是不可取的,反而会失去中高端的客户。这样的前车之鉴很值得中小企业借鉴。
 
在中国,茶产业市场呈现出多层次不均衡的发展趋势。在江南、川贵、福建、广东等省市,有大量茶叶生产区,茶产品消费群体庞大,市场也较为成熟。而北方,尤其是内陆地区本身并不出产茶叶,消费者也并没有日常的饮茶习惯,因此市场还处在初步发展阶段,产品也比较单一。针对这样的现状,众恒星茶品牌咨询师阿宝认为,茶叶消费近两年正处于转型期,茶产业是当之无愧的朝阳产业,在茶文化热、有机茶热、保健茶热、名优茶兴起等多重因素下,茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解,取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。
 
在这样的市场浪潮之下,茶叶策划无疑也经历着新一轮的“扬弃”,北方将是今后高档时尚健康茶发展的主战场,尤其是京津一带。同时中国传统的古雅茶文化必然要向国际化、年轻化的潮流靠拢。这就要求茶企重新调整发展方向,抓好科研与市场销售的衔接,摆脱名茶不名的尴尬局面。


时间:2018-04-04 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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